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从深圳内衣展看行业趋势:内衣两大增长点 
发布时间:2011-05-27   编辑:lmn   来源:纺织服装周刊
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  当下,内衣产品越来越被人们关注,传统上对内衣产品的理解与现代的消费理念产生着剧烈矛盾,促使内衣产业将再一次迎来新的曙光。

  内衣产业包括女式内衣、男式内衣、保暖内衣、情趣内衣等。在整体的产业当中,女式内衣占到了60%,成为整个内衣行业的重中之重。

  就女性内衣和男士内衣而言,行业的发展趋势主要有两大增长点。

  少女内衣空间大

  说起少女内衣,人们总是用“粉红色、蝴蝶结、碎花图案”等词语来描述。在这些词语中,装饰性远大于功能性。事实也是如此。不管是在商场的内衣专柜还是街头的内衣小店,所谓的少女内衣,不过是增添了粉嫩装饰元素的成人内衣。

  据不少商场的内衣导购介绍,少女内衣的目标消费群其实是20~30岁、偏好“卡哇伊”风格的成年女性。对于十几岁的女孩而言,这些内衣显然是不合适的。

  但是对于10多岁正处于青春发育期的少女来说,在这里未必能找到适合乳房大小的文胸。“遗憾的是它的罩杯大小是参照成人内衣的,虽然不强调聚胸、塑型,但孩子戴上还是偏大。”一位正在为12岁女儿挑选文胸的母亲觉得很失望。

  记者在采访中也了解到,目前已进军少女内衣市场的,都是品牌知名度高、资金实力强的大公司,它们以时尚的外观和舒适性打动顾客,瞄准的是都市里追求时尚、舍得为潮流掏钱的成年女性。真正的少女内衣市场的确是一个市场空缺,这和中国的内衣文化历史有关。许多女性更注重内衣的装饰性,而忽视了选择合适内衣对于少女健康的意义。

  2010年,中国女性内衣市场销售额约400亿元,其中青春期少女内衣占到的份额微乎其微。机会总是留给那么眼光敏锐的商界精英们。在第六届内衣展上,璐比、奥丽侬、帕莉秀,出现在人们的视野州,瞄准的就是少女内衣这块市场空白。

  “相对于竞争激烈的熟女系内衣品牌,年轻内衣将在未来开辟一片蓝海。”璐比品牌经理陈威宇表示,年轻内衣品牌是市场细分下的大势所趋,在内衣消费上,越来越多的年轻女性开始追求品牌化,国内青春期少女内衣产品拥有近150亿元的市场消费潜力。

  奥丽侬集团相关品牌负责人也认为,当下80后、90后已成为当今的消费主力军,消费能力剧增,而36岁以上的人们消费能力和消费欲望逐渐在减弱。只有随势而变、营销模式创新的品牌,才具备持续发展的潜力。只有满足80、90后需求的产品,才具备快销能力。

  周保继也表示,公司推出电子商务品牌“依纷”就是要满足年轻人追求个性、时尚潮流的青春畅想,不断设计出色彩亮丽、琳琅满目的产品,紧紧抓住青熟女性青春飞扬、蠢蠢欲动的心。

  据他介绍,“依纷”针对80后、90后主力消费群的性格特征,提出了极具时代感的“我有我不同”的内衣消费主张,强调“解脱”与“释放”。

  在本次展会上,安莉芳集团也带来了旗下新品牌E-BRA,为我们展现了一个崭新的都市女性多面时尚的生活状态。安莉芳集团市场与品牌中心总监文青表示,“我们希望通过本次展会,向外界展示作为中国内衣行业领航者的安莉芳集团,多品牌绽放的独特魅力。安莉芳希望用高品质、多元化的产品和服务为更多女性创造健康与美丽,给予她们自信与活力,从而带来更加美好的事业与生活,实现她们的美丽梦想。

  “健康、科技、时尚、生活”是内衣行业发展永恒的主题,也是本次展会主题,主办方加强资源整合、通过举办综合化展览展示、文化展演、品牌推广、公益活动、流行趋势发布、主题论坛、模特大赛等活动内容,深化展会品牌化发展定位,旨在打造中国内衣行业的最有影响力的年度盛会。

  广州朵朵绣内衣有限公司营销经理姚玉娟也表示,旗下品牌“帕莉秀”人群定位在18岁以上的时尚女性,她们喜欢尝试,热爱挑战眼球极限,他们尽情释放青春,充分享受生活,追求自我个性,并渴望与众不同,为此,帕莉秀的文胸特点在于拢胸、提升、360度的塑型效果,且贴身效果好。另外,95%的款式肩带可以外露,可以做到外美内秀一举兼得。

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